TV市場價格戰爭慘烈，需要提出新的消費者價值

2019年7月底，京東商城上，包括海信、TCL和康佳等在內的家電大品牌，55寸4K電視機的價格已經跌破2000元大關，而隨著BOE、華星和三星等面板廠商高世代產線產能的釋放，未來的55寸千元電視機或許也不遙遠。

然而55寸千元機的背後，卻是整個產業鏈難以為繼的慘烈廝殺。是時候提出新的消費者訴求，改變殺價競爭的格局了。

Mini LED背光就是應時而生的新技術，通過提升消費者的體驗，創造更多的消費者價值，為陷入末路的TV產業注入新的源頭活水。看好Mini LED背光發展前景的各路廠商紛紛使出渾身解數，一個群雄並起的TV背光戰國時代即將來臨。

政策驅動，超高清視頻產業時代到來

2019年3月，工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總台印發《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》。《行動計劃》提出兩大發展目標：

❶到2020年，4K攝像機、監視器、切換台等採編播專用設備形成產業化能力；符合高動態範圍（HDR）、寬色域、三維聲、高幀率、高色深要求的4K電視終端銷量佔電視總銷量的比例超過40％；

❷到2022年，CMOS圖像傳感器、光學鏡頭、專業視頻處理晶片、編解碼晶片等核心元器件取得突破，8K前端核心設備形成產業化能力；符合HDR、寬色域、三維聲、高幀率、高色深要求的4K電視終端全面普及，8K電視終端銷量佔電視總銷量的比例超過5％。

2019年5月，廣東、湖南分別在此行動計劃的基礎上，也制定了各自的發展目標。

作為一台電視機，是否真的有必要，把分辨率從2K升級到4K，再升級到8K？幀率從50幀/秒向邁向100幀/秒？動態範圍從標準動態範圍（SDR）向高動態範圍（HDR）演進？如果僅僅是電視機的功能，或許真的沒有太大的必要，但是如果這是一個結合了5G技術的智慧終端屏，那這些要求就變得很理所當然。

Mini LED技術先行，助力步入超高清時代

如何達到這些要求？Mini/Micro LED技術無疑是當前最佳的選擇。

OLED在小尺寸的顯示優勢明顯，但是在大尺寸顯示領域，未來的發揮空間理論上不及Mini/Micro LED。目前來看，Micro LED顯示技術，因受晶片良率、巨量轉移、修復等技術瓶頸的限制，離商業化依然存在較遠的距離，不過Mini LED顯示技術，商業化距離越來越近，部分廠商已推出了相關產品。

AWE 2019展會上康佳展出Mini LED背光電視概念機，擁有巨量轉移+147%、DCI-P3量子點、分區調光(Local Dimming) 與高動態範圍成像（High Dynamic Range Imaging，簡稱HDR）等多項畫質技術，峰值亮度算法實現≥2000nits。

2019美國SID展，華星光電攜帶有源矩陣驅動的65寸Mini LED背光TV參展，其核心Mini LED背光源由國星RGB超級事業部提供，採用主動式驅動全彩RGB Mini LED，分區數高達5,134區，LCD峰值亮度高達2000nits，結合超精細動態調光，對比度高達到1,000,000:1。

在一些技術前沿的展會或者論壇上，已經可以看到一些Mini LED TV的相關產品。接下來的幾年，2020年的東京奧運會， 2022年的北京冬奧會，這些領域都會對顯示產品提出更高的需求，有望成為新型顯示技術普及的催化劑。

Mini LED新技術，有望重塑背光市場格局

Mini LED背光為整個Mini LED TV顯示方案的核心，仍主要由目前的中大尺寸LED背光封裝廠商來完成。上述康佳、華星光電的Mini LED TV產品，核心部件分別由瑞豐和國星光電供應。

傳統的TV背光封裝市場，市場格局已經比較穩定，以日亞化學、聚飛光電為龍頭的封裝廠商，牢牢把握整個市場的供應端。根據LEDinside最新出刊的《2019中國LED晶片與封裝產業市場報告》數據顯示，2018年中國中大尺寸LED背光市場，前十大廠商市佔率超過9成，前五大廠商分別為日亞化學、聚飛光電、隆達、兆馳節能與芯瑞達。

根據LEDinside分析，未來的Mini LED背光封裝市場，以上LED廠商依然是研發的主力軍。不過也有一些以前從未涉足該市場的廠商，紛紛加入Mini LED戰局。如鴻利智匯，於2019年1月與專業技術團隊成立廣州市鴻利顯示電子有限公司，專門負責Mini LED背光及顯示業務的運營。值得注意的一點，面板廠商借助本身自有產品技術與設備資本支出的優勢，進入Mini LED背光與顯示業務，如京東方等。2019可謂是中國Mini LED背光元年，後續發展更值得業界關注。

Mini LED背光封裝技術，工藝上已經完全不是過去的表面封裝（SMD）單顆封裝模式，需要一次性解決高達數万顆微型LED中量轉移問題，對產品的良率、封裝速率以及顯示一致性等均提出了嚴峻的挑戰。因此從現在起，國內外LED背光封裝廠商的營運與發展將更受到市場的關注。在新技術的驅動下，沉寂已久的電視背光市場或許將再現群雄並起的戰國時代，未來誰能在新的技術體系下勝出，或許只有等待時間的驗證。

（文：LEDinside資深分析師 余彬）

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2019中國LED晶片與封裝產業市場報告

出刊時間：2019年6月
檔案格式：PDF與EXCEL
報告語系：繁體中文/英文
頁數：200

第1章中國LED封裝產業趨勢預估
2019-2023 中國LED封裝市場規模及預測
2019-2023 中國LED封裝市場規模及預測- 細分市場
2019-2023中國LED封裝市場規模及預測- 依市場陣營區分
2019-2023 中國LED封裝市場產值分佈情況- 依產品功率區分
2017-2018 全球前十大LED廠商於中國市場營收排名
2017-2018中國前十大廠商LED封裝營收排名

第2章中國LED 產業細分應用市場趨勢
手機背光與閃光燈LED 市場
2018-2023 中國手機背光與閃光燈LED 封裝市場規模分析
2019 閃光燈LED 供應鏈分析
2018 中國手機背光與閃光燈LED 廠商排名
電視背光市場
2018-2023 中國中大尺寸背光LED封裝市場規模分析
2019 電視背光LED 供應鏈分析
2018 中國中大尺寸背光LED 廠商排名
一般照明與建築景觀照明市場
2018-2023 中國照明LED 封裝市場規模分析
2018-2023 中國建築景觀照明LED 封裝市場規模分析與主要廠商
中國照明LED封裝市場供應鏈分析
2018 中國照明LED 廠商排名
車用照明市場
2018-2023 中國車用照明LED 封裝市場規模分析
2019 中國車用照明LED 封裝市場供應鏈分析
2018 車用照明LED 廠商排名
顯示屏市場
2018-2023 中國顯示屏LED 封裝市場規模分析
2019 顯示屏LED 供應鏈分析應用市場
2018 中國顯示屏LED 廠商排名
紫外LED 市場
2018-2023 中國紫外線LED 封裝市場規模分析與主要廠商
Mini/Micro LED市場
2018-2023 中國Mini/Micro LED市場規模分析與主要廠商
Mini/Micro LED廠商進展情況

第3章2019 LED產業重點關注與分析
主題一：中美貿易戰影響，中國LED行業市場需求下滑
中美貿易戰發生過程
中美貿易戰對LED行業影響分析

主題二：中國照明市場機會- 健康照明備受市場關注
繼國際廠商之後，中國多家廠商發布健康照明新品
健康照明受關注，全光譜照明時代即將來臨

主題三：新型顯示受關注，Mini LED預計2019正式量產
Mini LED量產關鍵因素分析
Mini LED廠商佈局情況分析

第4章中國封裝重點企業分析
17家中國封裝廠商營運表現、產能計劃、與經營策略

第5章國際LED企業在中國的營運策略
16家海外封裝廠商營運表現與經營策略

第6章中國LED封裝產業的競爭能力
主要企業全球市場LED營收分析
主要LED企業中國市場營收分析
主要廠商中國區營收比重分析
中國LED封裝產值集中度分析
中國LED封裝產業成長的機會與威脅
2018 中國封裝廠技術開發能力分析

第7章中國LED晶片市場分析
2011-2018 中國晶片產業政府補助分析
2017-2018 中國晶片市場供應變化
2018-2023 中國晶片市場規模
2018 晶片廠商於中國市場營收排名
11 家主要晶片廠商於中國營運表現、產能計劃與經營策略